为应对全媒体时代下的媒介发展形势，提高同学们的专业学习和思维探索能力，2019年10月12日晚间，广告学专业在教学楼开展了专业品牌活动--“思享会”。活动邀请了中国科技大学教授、博士生导师周荣庭，为大家开展以“基于增强现实技术的广告形式创新”为主题的专题讲座。参加讲座活动的有广告学专业教师芮宏明、沈幼平、魏岚等老师、辅导员张超老师以及2016级、2017级、2018级广告学专业的同学，活动由专业负责人罗铭老师主持。

VR/AR技术是全媒体时代下广告创新的一种新形式，广告内容通过VR/AR的呈现，具有多感知性、沉浸感、交互性、构想性等多种特点。AR/VR广告能够构建品牌与消费者的直接通道，利用新奇有趣的形式吸引消费者眼球并使消费者主动参与其中，从而可转化为直接的消费行为，精准有效。周荣庭强调，5G大大促进了VR/AR技术的发展，预计到2025年，VR/AR技术会大规模地应用到视频游戏、事件直播和视频直播等领域，将广告与VR/AR技术的创新性融合在未来会有足够大的市场空间。新媒体时代不仅是广告形式的增多，还带来了广告协作的进一步完善和发展，周荣庭指出组织融合＋内容融合＋技术融合＋整合营销传播是新媒体时代广告协作的发展趋向，正确把握才可以推动广告的突破发展。随后，周荣庭通过现场演示的方式，将AR广告直观地呈现出来，汽车广告互动改变车身颜色到房地产广告互动身临其境，都通过增强现实技术从手机中展示了出来。

周荣庭教授和同学们进行了充分的互动。“请问老师，5G时代下广告该如何谋求更好的发展？”广告学专业2016级朱雨琪同学提出了自己的疑惑。周荣庭回答，5G时代下带宽提高，信息的传递速度得到了质的突破，广告在这个环境下有了更多的可能性，包括VR/AR广告的进一步应用，都需要5G的支持。广告想要在这样的环境下发展的好，必须要积极迎合5G，找到互融互通的支点，谋求更好的发展。

讲座结束，沈幼平老师总结说：与VR/AR技术融合的广告形式，打破了大家对传统广告的认知，听完讲座后深深地感觉到了“危机感”，在技术不断发展的新时代，不努力学习新知识就会落后。他鼓励同学们要有前瞻性，紧随时代的发展，加强自己的学习能力。

（文：余涛  图：陈琳、曹凌雪）

                                                                           添加：段雅雯        预审：罗铭          终审：张师帅