5月5日晚，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授应邀来到新闻与传播学院，以“新时代广告学专业的发展与创新”为题进行了专场讲座。讲座由副院长马梅教授主持，广告学专业教师代表和广告学子们聆听了讲座。

     专注产品差异性，准确定位消费者是当代广告发展趋势。李华君在讲座中指出，随着网络技术的发展，受众获取信息的渠道增多，在繁多冗杂的信息流中，受众的欣赏能力不断提升。传统的信息输出广告已经难以产生吸引受众有限的注意力，他以当下时兴的短视频平台为例，指出广告应该顺应发展潮流，保持媒介敏感度，巧用广告创意，从产品特性出发，寻找受众心理的突破口，做到精准、有效的定位。随后，李华君谈到中国广告学教育的历史传承，国内广告教育在几代人的发展中百花齐放、硕果累累，国际广告教育也成果斐然，十分具有借鉴意义。与此同时，面对新时代下的新面貌，广告学教育也要顺应时代发展，适时改革。全媒体时代下广告教育的理念要升级，要培养学生的全媒体思维，单一、线性的一对多模式已经不合时宜，广告和全媒体融合发展才是正确的前进方向。同时，广告作为一个文理兼容的专业，要吸取文科的感性和文化气息，也要兼容理科的思维和计算能力，在专业教学方面，要做到文理均衡，综合施教。李华君强调，新时期广告与受众的沟通正在发生变化，受众不再单纯是广告的接受者，更是广告的监督者和改良者。如何实现受众和广告主体的价值共创，并将此模式引入教学之中，是广告教育发展的一大方向。

       互动环节中，学生就数字化传播环境下文科学生如何弥补理科知识缺陷等提问，李华君从自身谈起，结合学界、业界现状一一回答。此次讲座对新时代广告专业发展与创新深入浅出的剖析，具有很强的指导性和实用性。同时也有效推动了我院广告学专业的创新发展，提升了广告学子对自身专业的认同感和归属感。(文/朱雨琪  图/陈琳）

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