11月17日，第二届国家品牌传播研讨会暨第七届品牌传播论坛在我校召开。本次会议由安徽师范大学新闻与传播学院和华中科技大学新闻与信息传播学院联合主办。会议邀请到了中国人民大学、清华大学、中国社会科学院、南京大学、厦门大学、澳门科技大学、郑州大学、华南理工大学、江西师范大学、温州大学、安徽师范大学学报编辑部、安徽师范大学外国语学院等国内高校的著名专家学者齐聚一堂，就国家品牌传播等相关问题展开充分研讨。

17日上午，学术论坛举行开幕式，安徽师范大学校党委常委、副校长陆林教授、南京大学新闻传播学院原院长、博士生导师丁柏铨教授、郑州大学新闻与传播学院原院长董广安教授、安徽师范大学新闻与传播学院院长汪家驷、华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新教授、厦门大学新闻与传播学院博士生导师陈培爱教授等专家出席开幕式。开幕式由安徽师范大学新闻与传播学院执行院长杨柏岭教授主持。

开幕式上，陆林介绍了安徽师范大学的办学和发展情况，总结概括了学校建校九十年来取得的辉煌成就，以及安师大新闻与传播学院在部校共建、学科建设、专业发展、人才培养等各项事业取得的进步。他认为国家品牌是“国家竞争力的综合体现”，随着中国改革进入深水区，世界格局走向多极化，面向世界传播国家品牌已经成为传播国家声音、弘扬中华优秀传统文化、服务党和国家对外战略，提高中国国际影响力的必然要求和重要工作。他强调我们新闻传播学专家学者要勇担使命职责，积极传播中国声音、讲好中国故事、树立中国形象，打造中国品牌，并希望专家学者为我校建设发展多提宝贵意见和建议。汪家驷简要介绍了安徽师范大学大新闻与传播学院院史院情和学科建设情况。他强调国家品牌建设与传播，业已成为新时代国家战略的重要组成部分在国家政治、经济、文化、外交等领域发挥着越来越重要的作用，加强国家品牌传播研究，意义重大。此次会议的召开，为广大新闻传播学同行提供了相互交流、相互学习的机会，他希望与会专家学者能够为学院的建设发展多提宝贵意见与建议。张明新强调了国家品牌传播重要理论和实践意义，高度肯定了近年来安徽师范大学新闻与传播学院与华中科技大学新闻与信息传播学院致力于在学科建设、师资队伍建设、平台建设等方面的合作与交流取得的丰硕成果。

开幕式上举行了揭牌仪式，汪家驷与张明新共同为新时代的中国国家品牌传播协同创新中心揭牌。

本次学术论坛上，华中科技大学新闻与信息传播学院舒咏平教授指出党性与人民性相统一，已经是马克思主义新闻观的基本共识、我国新闻事业的指导思想。他强调国家品牌传播要在良好的新闻传播效果中服务于实现中华民族伟大复兴的中国梦，并造福人类命运共同体的国家大业。华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新教授从十八大以来习近平“对外传播”系列重要讲话展开思考，围绕对外传播实践的指导思想、对外传播的关键议题、对外传播的渠道与能力建设，对外传播理念践行的方式方法等四个方面阐释了新时代习近平的对外传播理念。厦门大学新闻传播学院陈培爱教授认为西方国家评判中国形象存在误区，中国的自我形象和其他国家对于他的看法并不一致。他指出国家品牌是一个国家在全球公民心目中的整体印象，是一个民族素质和综合国力的集中体现，因此急需有国家形象品牌评判的共识。中国人民大学新闻学院钟新教授认为奥运赛事是展示一国国家形象的重要场合。她通过对北京2022冬奥会中外媒体愿景调查，深入分析了目标型愿景、工具型愿景、体验新愿景、服务型愿景、创新型愿景等五个类型，通过对媒体愿景、冬奥服务与国家形象三者关系的再讨论，为提升赛时媒体服务，更好地塑造中国形象提供思路。

江西师范大学新闻与传播学院院长曾振华教授认为全球化加快推进了世界共同体的建设，增进了不同民族之间的交流，也造成了文化和价值观念冲突场域从而凸显了民族和文化的差异性。他指出国家品牌传播应该坚持以文化自信为基础，通过公民教育培植国民国家品牌认同意识。清华大学新闻与传播学院张莉副教授从命运共同体概念的提出以及当今国内外学者和智库对人类命运共同体的建设研究角度仍然有限出发，把人类命运共同体思想放在人类世界的全球社区的视域下，指出“品牌社区”观点，探究其品牌特点内容建构和传播方式。华中科技大学新闻与传播学院副院长李华君副教授提出了智媒时代中国国家品牌海外传播新特征新策略，总结了从国家品牌的概念以及习近平总书记讲话中关于品牌观点的提出过渡到智媒时代中中国国家品牌发展的新特点，并从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果六个方面阐述中国国家品牌发展的新特征。华中科技大学国家传播战略研究院执行院长李卫东教授从国家形象的概念分析入手，指出国家形象是更为本质、更为原初的范畴即国家实在的衍生物，他认为国际社交网络中存在“国家实在”的传播机制，即包括国际社交网络中“国家实在”传播的多元主体互动机制、裂变机制以及共振机制。

学术论坛上，我校多位专家教师分享了自己学术研究成果。丁云亮教授从国家品牌形象的定义谈起，以国家品牌形象研究为切入点，清晰的指出国家品牌与企业品牌的异同——“交易性”。他从语境论视角，通过关系话语、关系结构、关系行动三大方面对关系政治进行了详细的分析。徐建国副教授从海外汉学与孔子学院跨文化传播的相关性和海外汉学框架出发，提出了对孔子学院跨文化传播的再认识。芮宏明副教授围绕国家形象的意识形态性、理念根据、价值内涵、实践架构等四个方面，阐释了改革开放四十年来中国国家形象建构的理论逻辑。沈幼平副教授以国产影片《芳华》为例，通过分析影片中的广告植入，从影视片有效广告植入的心理基础、《芳华》广告植入技巧的接受心理研究谈论了影视植入式广告阈下知觉心理研究。王幼军老师以“一带一路”背景下中国文化品牌在海外的传播为题，指出了当今品牌海外传播遇到的问题，并给出了合理的对策和建议。吴来安副教授通过对央视公益广告品牌建设的历史梳理，分析了从“民生画像”到“家国理想”——央视公益广告话语变迁。夏亮老师从互联网和我国短视频的发展现状入手，对同质化竞争日趋激烈的互联网时代，如何打造一个差异化的优质网络短视频平台进行了解答。魏岚老师从建立舆论导向、弘扬国家精神、展示大国形象、扩大国际传播等四个方面展开，图文并茂地展现了人民日报社在十九大专题报道中，对国家形象的媒体构建。

本次论坛上，安徽师范大学新闻与传播学院院长汪家驷、江西师范大学新闻与传播学院院长曾振华教授、厦门大学新闻传播学院特聘教授、澳门科技大学人文艺术学院访问教授、博士生导师陈培爱教授、安徽师范大学新闻传播学院特聘教授、华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任、博士生导师舒咏平教授、华中科技大学新闻与传播学院副院长李华君副教授、清华大学新闻与传播学院张莉副教授、安徽师范大学新闻与传播学院丁云亮教授、华中科技大学国家传播战略研究院执行院长李卫东教授等应邀担任主持或点评专家。

  此次学术论坛旨在集思广益，加强国家品牌传播的研究，进一步深化中国国家品牌理论研究和推动实践问题解决，为中国国家品牌的建构与传播、提升中国的国际影响力，创造性地贡献学术智慧。参加此次会议的还有安徽师范大学新闻与传播学院党委书记张师帅及学院全体领导班子。（文/杨敏敏、徐雯丽、宋维、李静雅  图/邰子剑）

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