7月8日，“第四届国家品牌传播论坛暨乡村振兴与品牌发展研讨会”在安徽芜湖召开。会议由安徽师范大学新闻与传播学院、华中科技大学新闻与信息传播学院、安徽师范大学社科联、安徽省广告创新发展研究院共同主办。来自中国社会科学院、中国传媒大学、中国科学技术大学、北京师范大学、华中科技大学、厦门大学、湖南师范大学、武汉理工大学、西南政法大学，日本东北大学、英国利兹大学，天津社会科学院、浙江省社会治理与传播创新研究院，安徽广播电视台等三十多所高校、科研院所、新闻单位的领导、专家、学者参加了此次会议。会议还特邀了学校派出的两名乡村振兴驻村工作队队长、第一书记。
安徽师范大学党委常委、宣传部部长胡靖，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君，安徽师范大学新闻与传播学院执行院长马梅出席开幕式并致辞。开幕式由安徽师范大学新闻与传播学院党委书记张师帅主持。
胡靖部长代表安徽师范大学致欢迎辞，他指出在乡村振兴中如何运用新闻力量、传播力量和文化力量推进乡村品牌建设，是一个重要的理论问题和现实问题，殷切希望参会嘉宾对安徽师范大学学科建设提供宝贵意见，特别是对新闻与传播学院未来建设作出大力支持。李华君教授致辞表示希望借助这次会议，能够产出高质量成果以此来助力乡村振兴。他强调，党中央、国务院高度重视农业品牌建设，品牌化是农业现代化的重要特征和主要抓手，对构建新型品牌农业格局，提高农民收入，以及促进农业农村现代化发展具有重要的价值和意义。马梅院长代表学院致欢迎辞，向大会嘉宾介绍了安徽师范大学新闻与传播学院的发展历程，她表示，此次会议的主题紧紧围绕品牌传播与乡村振兴，邀请到诸多著名专家和学者参会指导，相信一定能够办成一次高层次、高水平、高质量的学术交流论坛。
主旨演讲分为两个半场，上半场由学术界杂志社社长马立钊编审主持，共有六位嘉宾发言，涉及乡村文化、乡村品牌等内容。国家哲学社会科学专家咨询委员会委员、中国社会科学院中国特色社会主义理论体系研究中心原主任，中国社科院新闻与传播研究所原所长、湖南师范大学“潇湘学者”特聘教授尹韵公先生代表学界讲话并发表主旨演讲，他从国家品牌引入到乡村品牌，分析了新时代视野下乡村品牌的发现与传播。他强调，乡村振兴直接关系到中国式现代化，要全面推进乡村振兴，加快推进农业农村现代化，为中国式现代化夯实农业农村基础。
中国传媒大学出版社社长张毓强教授讨论了全球地方、国家与品牌国际传播这三者的三重认知逻辑。他指出，地方性的全球连接和媒介技术的普及给地方带来了介入全球传播网络的全新可能，而万物皆媒时代意味着地方性、全民性的全球交往与交流的时代的到来，区域性品牌在当下全球交往中的价值实现也有了新的可能。
中国新闻史学会副会长、厦门理工学院原副校长、影视与传播学院赵振祥教授阐释了时尚体育与乡村的时尚化再造，指出乡村时尚体育文化空间的建构既要基于“物质”，更要基于“关系”。他强调，体育下乡要强化规范、高水准的运动指导，文化下乡要强化时尚、高水准的艺术指导。此外，要注重高雅、高格调的时尚体育精神灌注，大力倡导志愿者文化、“可持续时尚”等，引领乡村时尚体育发展。
当代电视杂志社副社长刘原编审探讨了学术视角下的乡村文化与品牌传播，指出乡村振兴、乡村文化、品牌传播、学术视角等，这些方面都是学术可以关注的地方。他总结了论文选题规划以及具体论文写作需要注意的一些问题，强调在全面推进乡村振兴这个大背景下，运用充裕的时间进行学术研究，通过表象揭示本质。
中国传媒大学新闻学院教授詹新惠从短视频传播乡村文化的1.0阶段和2.0阶段，分析了乡村文化传播中的短视频效应，指出短视频下的乡村文化传播，要从自发走向自觉，从乡村文化的显性表征走向乡村文化的深度内核，不仅有乡村角落的土味、田园气息，也有要乡村文化的文脉、故事与传承，反映乡村文化的多样。
李华君教授讨论了在智媒时代农业品牌精品建设新思维、新方法，指出数智时代要树立发展农业品牌精品的新思维，运用数字赋能打造高端品质的品牌农业。他通过分析新消费时代，“人”“场”“货”的新关系，提出农业品牌精品的培育策略，希望打造区域农业品牌精品，推动乡村振兴。
主旨演讲的下半场由李华君教授主持，共有六位嘉宾发言，涉及乡村振兴与品牌发展、乡村振兴的可视化等内容。中国科学技术大学新媒体研究院院长周荣庭教授从非遗类和硬件类讲述了“FabLab”非遗动画在乡村中的实践，总结“FabLab”给个人赋权，给草根社区授权，激发个人跟社区互动的创新能量并注重与村民协同设计的过程。
中国传媒大学广告学院院长赵新利教授探讨了“企业品牌+区域品牌：中国品牌国际传播的双轮驱动”的问题，他指出全球化重塑背景下，中国企业品牌出海势头正盛，企业品牌国际传播大有可为。在互融互通的全球化和区域化趋势下，文旅资源加速整合, 消费者期待更具有独特性的文旅品牌。
北京师范大学新闻传播学院副院长周敏教授分析了国际传播视域下的乡村振兴与品牌发展。她指出，当今的国际传播呈现出传播主体全民化、传播内容无界化、传播触达全球化的新态势。周敏教授从新技术、新素养、新课程、新视界、新体验分别列举案例，分析智慧赋能乡村振兴，强调从痛点、痒点、爽点、槽点这四个国际传播需求可探索点，讲好中国故事。
西南政法大学广播影视与新媒体研究院院长陈笑春教授讲述了乡村振兴中的地方文化版权化建构。在版权化建构的过程中，公共利益与私人利益相冲突，而文化数字化给公共利益的保护带来了巨大的版权制度保护的机遇。陈笑春教授阐释了乡村振兴中文化资源版权化建构的主体机遇、客体机遇和数字传播机遇，以地方文化推动乡村振兴。
中国传媒大学电视学院李智教授指出了乡村振兴战略背景下短视频的创新表达。产业发展是乡村振兴战略最基本任务，而直播带货、短视频晒货等新兴媒介手段应用于乡村文化传播，在传递县域美景好物的同时，为风土人情向文旅产业资源转化提供契机，有助于涉农产业链的升级优化。
马梅教授以节目《云上的小店》为例探讨了乡村振兴的“可见性”问题，在视觉图像为中心的时代，乡村振兴的理念与行动借助影像获得视觉层面的可见性。节目通过多组镜头语言、多元视角群像和多彩动画特效呈现出多重乡村景观，也发挥着中介作用，连接受众的行为，发挥了对传统理念的改变作用。
当天下午，会议设成两个平行论坛，主题分为品牌传播与乡村、乡村振兴与文化。分论坛一由安徽师范大学新闻与传播学院副教授张军辉、罗铭主持，分论坛二由安徽师范大学新闻与传播学院副教授张荻和中国传媒大学新闻学院教授詹新惠主持,并分别邀请浙江工商大学人文与传播学院副院长李蓉、安徽师范大学新闻与传播学院教授肖叶飞、北京师范大学新闻传播学院副院长周敏、安徽师范大学新闻与传播学院副院长秦枫为分论坛评议人。参会的各位专家学者、研究生针对品牌传播与乡村振兴各抒己见，分享了自身关于品牌传播与乡村振兴的论文成果，四位评议人也给出了相应的意见，参会人员都受益匪浅。
最后，马梅教授为本次会议致闭幕词，她再次表达了对莅临本次论坛的嘉宾的感谢，感谢各位专家学者的真知灼见，同时表示希望通过这次跨学科、跨领域、跨地域的研讨会，大家能够增强研究自信，并期待着来年与各位在品牌传播论坛再相会。
添加：段雅雯 预审：罗铭 终审：张师帅
